SEO Keywords
Die Keywords sind im Online-Marketing die besondere Würze für Erfolg. Doch was genau ist unter diesem Begriff zu verstehen? Keywords, also Schlüsselwörter, sind einzelne Wörter oder Wortpaare bis hin zu einer ganzen Wortreihe. Sie stehen stark komprimiert für die Leistung, Region, Unternehmen oder das Produkt. Primär gilt es die Leistung bzw. das Produkt zu beschreiben und die entsprechenden Begleitthemen sowie die Region bzw. die Stadt. Erfolgreiche Keywords sind Wörter, die aus Sicht der Zielgruppe zur Suche genutzt und auf der Website umgesetzt werden sollten. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Besucher und stellen Sie sich vor, welche Begriffe oder Kombinationen ein potentieller Kunde in einer Suchmaschine eintragen würde, um auf Sie zu stoßen. Welcher Wunsch oder welches Problem versucht ein Besucher mit den Keywords anzusprechen und welche Lösung wird damit verbunden. In manchen Branchen kann die Suche nach den passenden Keywords eine herausfordernde Aufgabe sein. In jedem Fall gilt die Regel: Nutzen Sie stehts Keywords, die auch einen unmittelbaren Bezug zu Ihrer Leistung, Ihren Produkten, Ihrem Standort bzw. Ihrem Unternehmen aufweisen. Vermeiden Sie daher Begriffe, die in keinem Zusammenhang zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Portfolio stehen. Unpassende Keywords lassen sich häufig auf älteren Websites finden, die im Laufe der Zeit inhaltlich angepasst wurden, dennoch keine ganzheitliche Überarbeitung stattgefunden hat. Insbesondere lässt sich dieses Phänomen auf e-commerce-Seiten feststellen. Die Folge ist eine hohe Absprungrate, die die Suchmaschinen registrieren und Ihre Seite im Ranking abstrafen.
Punkt 1:
Für die Praxis ist jetzt entscheidend, die passenden Keywords zu suchen, zu finden und zu sammeln. Versetzen Sie sich dabei in die Situation Ihrer Besucher und Kunden. Binden Sie dabei auch Mitarbeiter, Freunde oder die Familie ein und fragen Sie diese nach ihren Sucherfahrungen.
Punkt 2:
Im nächsten Schritt werden diese Keywords passend in den Inhalt eingepflegt. Ein wesentliches Kriterium ist die Keyworddichte. Exakte Zahlen lassen sich nicht benennen, wobei ein Wert zwischen 5 – 10 % als allgemein anerkannt gilt.
Punkt 3:
Zu dem Inhalt gehören in prominenter Weise die Überschriften. Überschriften geben zu Beginn eines Textes einen Einblick in das Thema der nachfolgenden Zeilen. Diese Logik machen sich auch Suchmaschinen zu Nutze und bewerten Überschriften entsprechend höher.
Punkt 4:
Neben dem eigentlichen Inhalt, also dem textlichen Teil, sollten die Keywords auch in der URL vorhanden sein.
Punkt 5:
Nutzen Sie zudem im img-tag die alt-Deklaration um passende Keywords als aussagekräftige Beschreibung der genutzen Bilder einzufügen. Nahezu alle CMS-Systeme bieten mittlerweile diese Option im administrativen Backend an.
Die gezeigten Beispiele lassen recht gut erahnen, wie zentral die Keywords für ein gutes Ranking sind. Auf dieser Basis lassen sich noch weitere Platzierungspotentiale erarbeiten, die bei geschätzt über 75% der existierenden Websites bislang ungenutzt bleiben.
